市政协南渡镇工委反映：近期有一则财经新闻很“火”，优衣库大中华区CEO感叹中国消费者的心态变了。针对优衣库第三季度在中国市场的表现，优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中专门提到了“平替”。他提到“我们看到了一套以‘平替’为中心的消费价值观——消费者选择更实惠的产品，在质量上与品牌商品几乎没有区别。”衣食住行购，每一个消费环节其实都在潜移默化发生变化，从优衣库的简报折射到当下的文旅产业也是一样的。在消费降级的背景下，文旅行业正在迎来一个极致性价比时代。以溧阳为例，现有的旅游资源和旅游配套产业并不输于安吉、莫干山，但江浙沪周边游还是会优先考虑后者，实际上溧阳的旅游性价比是要高于前者的。我们目前推崇的“田园牧歌”“诗意乡村”已很难吸引到对价格越来越敏感的年轻人，有时溧阳的公众号中，也仅将“性价比”与“学生党”联系起来推文。

因此建议，我市在文旅宣传中要更加突出“性价比”。

一、保持城市个性。保持当地文旅独有特色是“性价比”的第一步，雷同的城市只能换来失落的游客和越来越差的口碑，在同质化越来越严重的旅游圈如何杀出重围还要保持“性价比”就需要找到城市自己的赛道。一直宣传所谓的“小京都”“小圣托里尼”“小巴黎”“小瑞士”，只为吸引游客前来拍照打卡。城市旅游产业发展如果一味地迎合流量，全然模仿借鉴，最终就会失去吸引力。要进一步突出我市山水、休闲、康养等特质，保持乃至创造城市的特色与个性，才是旅游业持续高质量发展的核心。

二、做优配套服务。一方面要做减法，对文旅产品与服务简化，需要减少过度包装和非必要的增值服务，转而提供更为简单、实用的产品和服务，以满足消费者对性价比的追求。另一方面要做加法，设计多元化的产品组合，满足不同消费者群体的需求，包括经济型、体验型和奢华型等，搭建适合不同群体的“性价比”方案。

三、资源“串珠成链”。资源整合的问题需要考虑精细化运营、跨界融合、绿色和可持续发展、营销策略转变等方面，比如通过提供更多定制化的旅行方案、优惠的门票和住宿预订等，进一步完善更具“性价比”旅游产品的服务体系。

本期送：市政府                                            2024年8月27日编发